قبل از ثبت برند انتخاب کردن نام برند از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است، زیرا این نام نه تنها نشان‌دهنده شناسایی یک کسب و کار است، بلکه به عنوان یک پلتفرم ارتباطی و انتقال دهنده ارزش‌ها، ماموریت و تصویر کسب و کار عمل می‌کند. در دنیای امروزه که رقابت در بازارها بسیار شدید است، نام برند مناسب باید توانایی جلب توجه مخاطبان، ایجاد ارتباط قوی با آن‌ها و البته تمایز از رقبا را داشته باشد. بررسی دقیق بازار، شناخت دقیق از مخاطبان هدف، استراتژی‌های رقابتی و ارتباط با ارزش‌ها و ماموریت کسب و کار، همگی از مواردی هستند که در فرآیند انتخاب نام برند باید مدنظر قرار گیرند. خلاقیت، تفکر خوب و ابتکار در این مرحله نقش مهمی دارند، زیرا نام برند باید یکنواخت با هویت و مقصد کسب و کار هماهنگ باشد و در عین حال جذاب و قابل یادآوری باشد.

استفاده از ابزارهای بازخورد و تست با مخاطبان نیز از مراحل حیاتی در انتخاب نام برند است، زیرا نظرات و بازخوردهای دریافتی می‌توانند بهبودهای لازم را در نام برند اعمال کنند و بهترین گزینه را روشن کنند. در کل، انتخاب نام برای برند یک فرآیند چندگانه و موازی است که نیازمند تحقیق، آزمون و خلاقیت است و توانایی سازگاری با بازار و هویت کسب و کار را دارا باید باشد.

ویژگی‌ها انتخاب نام برند

این مرحله از انتخاب نام برند نیز اساسی است و نیازمند تعیین ارزش‌ها، ماموریت و تصویر کسب و کار است که باید در نام برند بازتاب داشته باشد. در این بخش، می‌توان به موارد زیر توجه کرد:

ایجاد و انتخاب نام

در این مرحله، بر اساس اطلاعات جمع‌آوری شده و ویژگی‌هایی که برند شما را تعریف می‌کنند، به ایجاد و انتخاب نام برند می‌پردازیم.

گزینه‌های نام‌گذاری

• سازنده کلمات جدید
  با استفاده از کلمات کلیدی و مفاهیمی که شناخته شده و منحصربه‌فرد هستند، کلمات جدیدی را ایجاد کنید که ارتباط مستقیم با محصول یا خدمات شما دارند. به عنوان مثال، “موویز” (ترکیبی از “موزیک” و “ویدیو”) یا “تکنوفیت” (ترکیبی از “تکنولوژی” و “فیتنس”).
• استفاده از کلمات موجود با تغییرات
  استفاده از کلمات موجود در زبان، اما با اعمال تغییرات و ابتکار می‌تواند نام جالبی را بوجود آورد. به عنوان مثال، “نوفا” (کلمه لاتین به معنای “جدید” یا “برجسته”) یا “ویتالی” (نامی که از “ویتامین” الهام گرفته شده است).

بررسی نام انتخابی برند

بررسی قانونی و دسترسی پذیری

• ثبت دسترسی پذیر
  اطمینان از دسترسی به نام در دامنه‌های اینترنتی مختلف و شبکه‌های اجتماعی بسیار حیاتی است. بررسی موجودیت و قابلیت ثبت نام در وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های مختلف ضروری است.
• بررسی حقوقی
  بررسی قانونی نام انتخابی از نظر حقوقی و تجاری حائز اهمیت است. اطمینان از عدم تداخل با نام‌های دیگر در بازار و قانونی بودن نام برند در نظر گرفته شود.

به طور کلی، در این مرحله مهم است که نامی انتخاب شود که هماهنگی با ارزش‌ها و هویت برند داشته باشد، قابلیت محافظت حقوقی داشته باشد و از لحاظ بازاریابی و قابلیت یادآوری مناسب باشد که می‌توانید به لیست انتخاب نام برند مراجعه کنید.

تست و ارزیابی نام انتخابی

این مرحله از فرایند انتخاب نام برند، ارزیابی و تست نام‌های انتخابی را شامل می‌شود تا اطمینان حاصل شود که نام برند انتخابی مطلوب و موثر است.

بررسی نام انتخابی برای برند

تصویب و استفاده از بعد از انتخاب

در این مرحله، پس از انجام مراحل پیشین و انتخاب نام برند نهایی، فرآیند تصویب و استفاده از آن به شکل زیر انجام می‌پذیرد:

• انتخاب نهایی
  پس از بررسی دقیق و بازخورد‌های دریافتی از مراحل قبل، نام برند نهایی انتخاب می‌شود. این انتخاب باید با توجه به هدف‌ها و اهداف کسب و کار، هماهنگ باشد و قدرت تجاری و قانونی داشته باشد.
• ثبت قانونی
  یکی از گام‌های حیاتی در استفاده از نام برند، ثبت آن در مراجع مربوطه است. این مرحله شامل ثبت تجاری، دامنه وب، حق نشان تجاری و سایر موارد قانونی مرتبط با استفاده از نام برند است.
• استفاده مداوم
  استفاده پایدار و مداوم از نام برند در تمامی محصولات، خدمات، تبلیغات و فعالیت‌های مرتبط با کسب و کار، اهمیت بسیاری دارد. این کار باعث تقویت و توسعه هویت برند می‌شود و درک مخاطبان را نسبت به برند تقویت می‌کند.
• مانیتورینگ و به‌روزرسانی
  پس از استفاده از نام برند، مانیتورینگ مداوم و ارزیابی نیاز است. در صورت نیاز به به‌روزرسانی یا تغییر نام برند برای تطابق بیشتر با مخاطبان یا تغییرات بازار، اقدامات لازم انجام می‌شود.

جمع بندی

انتخاب نام برند، بخشی از سفری است که هر کسب و کار برای شناخته شدن و موفقیت در بازارها طی می‌کند. این انتخاب نه تنها یک نام تجاری را تعیین می‌کند، بلکه هویت و تمایز آن برند را تعریف می‌کند. از آغاز تا انتخاب نام نهایی، فرآیند انتخاب نام برند نیازمند تحلیل دقیق بازار، درک عمیق از مخاطبان و ایجاد همخوانی با ارزش‌ها و ماموریت کسب و کار است. به طور کلی، انتخاب نام برند یک مسیر است که نه تنها نیازمند خلاقیت و محتوای مفید است، بلکه نیازمند رعایت قوانین قانونی و استراتژی‌های بازاریابی مدروز نیز می‌باشد. انتخاب نام برند به عنوان یکی از مهمترین قسمت‌های ساختار بنیادین یک کسب و کار، می‌تواند در ایجاد تصویری قوی و شناخته شده از برند، نقش به‌سزایی ایفا کند و در پیشرفت و موفقیت کسب و کار تأثیرگذار باشد.

مدیران ثبت | Modiran Sabt

سوالات متداول

• چگونه می‌توان بهترین نام برند را برای کسب و کار خود انتخاب کرد؟

نام برند موفق باید قابلیت یادآوری و تمیز بودن داشته باشد، با ارزش‌ها، هویت و ماموریت کسب و کار همخوانی داشته باشد، قابلیت تمایز از رقبا را داشته باشد و همچنین باید مورد پسند مخاطبان و بازار قرار گیرد.

• آیا انتخاب نام برند باید بر مبنای بازاریابی محصول یا خدمت انجام شود؟

بله، نام برند باید با محصول یا خدمتی که ارائه می‌شود هماهنگ باشد تا ارتباطی شناخته شده و یکپارچه بازاریابی ایجاد کند.

• آیا تغییر نام برند یک کسب و کار می‌تواند تأثیر مثبتی بر روند کسب و کار داشته باشد یا خیر؟

بله، تغییر نام برند می‌تواند در صورتی که منجر به بهبود تمایز و شناخته شدن برند شود، تأثیر مثبتی داشته باشد.

فایل Pdf: راهنمای کامل انتخاب نام برند